ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA USAHA FURNITURE FIKIA MEBEL

Abstract

Tujuan_mengetahui strategi pemasaranyang tepat yang ditinjau dari produk, harga, tempat dan promosi pada usaha furniture Fikia Mebel dan menganilisis segmentation, targeting, dan postioning yang dilakukan oleh Fikia Mebel

Desain/Metode_Penelitian ini menggunakan kualitatif, Dimana peneliti akan melukan wawancara terhadap beberapa pihak yaitu pemilik usaha Fikia Mebel, salah satu karyawan Fikia Mebel dan satu konsumen Fikia Mebel

Temuan_ Berdasarkan analisis bauran pemasaran, diketahui bahwa produk, tempat, harga, dan promosi sudah sesuai dengan strtaegi pemasaran yang seahrusnya dilakukan. Dimana produk yang dijual berkualitas, distribusinya mengandalkan media online dan offline, harga tidak memberatkan konsumen, dan promosinya menggunakan metode pemasaran yang menggikuti perkembangan zaman meskipun belum efektif. Sedangkan STP (Segmentation, Targeting, Positioning). segmentation yang dilakukan oleh Fikia Mebel menggunakan segmentasi geografis, demografis, psikografis, dan prilaku. Targeting yang dituju yakni orang-orang dari kalangan bawah hingga atas kemudian konsumen yang ada disekitaran tempat usaha. Positioning yang dilakukan dengan menggunakan positioning menurut harga dan kualitas serta menurut para pesaing.

Implikasi_Impilaksi prakis yaitu Fikia Mebel perlu meningkatkan promosi online agar dalam usaha terus berjalan dengan baik dan dalam ppenjualannya menjadi lebih stabil

Originalitas_Penelitian ini menggabungkan analisis 4p dan STP untuk memberikan wawasan menyeluruh terkait strategi pemasaran yang dilakukan oleh Fikia Mebel

Tipe Penelitian_Studi Empiris